為什麼廣告尺寸如此重要？

廣告尺寸不僅僅是像素問題——它直接影響你的廣告能在多少網站上展示、獲得多少展示次數，以及最終的轉化表現。每個發布商的廣告位都有特定的尺寸要求，如果你的廣告素材不符合這些規格，它根本不會展示。

7
個標準廣告尺寸覆蓋了超過90%的展示廣告庫存（Google Ads, 2026年4月）[1]
3.2×
使用響應式廣告的廣告活動比僅使用固定尺寸的廣告活動獲得更多展示次數[2]
68%
的展示廣告展示發生在移動設備上，需要針對小屏幕優化尺寸[3]
核心原則
選擇廣告尺寸時，優先考慮覆蓋率而非創意靈活性。使用最常見的標準尺寸可以確保你的廣告在最多的網站和應用上展示——這是擴大廣告活動規模的基礎。

標準橫幅廣告尺寸完整列表

互動廣告局（IAB）制定了展示廣告的標準尺寸指南，這些尺寸被全球絕大多數發布商和廣告平台採用。以下是2026年最常用的標準橫幅廣告尺寸：

尺寸名稱 像素尺寸 常見位置 覆蓋率
Leaderboard 728 × 90 頁面頂部或內容上方 極高
Medium Rectangle 300 × 250 文章內、側邊欄 極高
Large Rectangle 336 × 280 文章內、內容區域 高
Half Page 300 × 600 側邊欄、高可見度位置 高
Large Leaderboard 970 × 90 頁面頂部、寬屏網站 中高
Billboard 970 × 250 頁面頂部、高端發布商 中
Mobile Leaderboard 320 × 50 移動設備頂部或底部 極高
Large Mobile Banner 320 × 100 移動設備、高可見度 高

最常見的三種尺寸

如果你的預算或設計資源有限，優先創建以下三種尺寸——它們覆蓋了絕大多數展示廣告庫存：

300×250
Medium Rectangle（300 × 250）
最通用的廣告尺寸，適用於桌面和移動設備，覆蓋率最高
728×90
Leaderboard（728 × 90）
傳統頁面頂部廣告位，桌面網站標準配置
300×600
Half Page（300 × 600）
高可見度側邊欄廣告，點擊率通常高於標準尺寸

Google展示廣告網絡尺寸

Google展示廣告網絡（GDN）覆蓋超過200萬個網站和應用，是全球最大的展示廣告平台。Google推薦以下尺寸以獲得最佳覆蓋率：

Google推薦尺寸（2026年）
Google官方推薦使用以下5種尺寸以覆蓋95%以上的展示廣告庫存：
  • 300 × 250 — 中矩形，覆蓋率最高
  • 300 × 600 — 半頁廣告，高可見度
  • 728 × 90 — 橫幅廣告，桌面標準
  • 320 × 100 — 移動大橫幅
  • 320 × 50 — 移動橫幅

除了固定尺寸，Google還強烈建議使用響應式展示廣告——你只需提供標題、描述、圖片和標誌，Google會自動組合並調整尺寸以適應不同的廣告位。根據Google Ads性能報告（2026年4月）[1]，響應式展示廣告的平均點擊率比固定尺寸廣告高出23%。

社交媒體廣告尺寸

社交媒體平台有各自的廣告尺寸要求，與傳統展示廣告網絡不同。以下是2026年主要社交平台的推薦廣告尺寸：

Facebook / Meta

Facebook廣告支持多種格式，包括信息流廣告、右欄廣告和Stories廣告。

1200×628 信息流 1080×1080 方形 1080×1920 Stories

Instagram

Instagram廣告以視覺為主，方形和豎直格式在移動設備上表現最佳。

1080×1080 信息流 1080×1350 豎直 1080×1920 Stories/Reels

LinkedIn

LinkedIn廣告主要面向B2B受眾，專業形象和信息清晰度是關鍵。

1200×627 單圖廣告 1080×1080 方形 1128×376 橫幅

X (Twitter)

X平台廣告以信息流為主，橫幅和方形格式最為常見。

1600×900 橫幅 1200×675 信息流 1080×1080 方形

響應式廣告尺寸

響應式廣告是現代展示廣告的標準——它們會根據可用的廣告位自動調整尺寸和佈局。這意味著你不需要為每個可能的尺寸創建單獨的廣告素材。

響應式廣告的優勢
根據WordStream廣告性能分析（2026年4月22日）[2]，響應式廣告相比固定尺寸廣告具有以下優勢：
  • 覆蓋率提升3.2倍 — 自動適應更多廣告位
  • 點擊率提高23% — 最佳尺寸匹配最佳表現
  • 製作成本降低60% — 無需為每個尺寸單獨設計
  • 優化自動化 — 平台自動測試並選擇最佳組合

儘管響應式廣告越來越普及，但固定尺寸廣告仍然有其價值——特別是在品牌廣告活動中，你需要精確控制廣告的外觀和佈局。最佳實踐是同時使用響應式廣告和關鍵固定尺寸，以平衡覆蓋率和品牌一致性。

選擇廣告尺寸的最佳實踐

1. 優先覆蓋率最高的尺寸

如果你的預算有限，從300×250、728×90和300×600這三種尺寸開始——它們覆蓋了絕大多數展示廣告庫存。隨著廣告活動的擴展，再添加其他尺寸以填補特定的廣告位機會。

2. 為移動設備單獨優化

移動設備佔展示廣告展示的68%以上[3]，但桌面尺寸的廣告在移動設備上往往表現不佳。為移動設備創建專門的廣告素材（320×50、320×100），確保文字可讀、按鈕可點擊、視覺元素清晰。

3. 測試多種尺寸

不同尺寸在不同網站和受眾上的表現可能差異很大。運行A/B測試，比較不同尺寸的點擊率、轉化率和每次轉化成本。根據數據表現，將預算重新分配到表現最佳的尺寸。

4. 遵循平台指南

每個廣告平台都有特定的文件類型、大小限制和內容指南。在設計廣告素材之前，務必查看平台的最新要求——特別是圖片文件大小（通常限制在150KB以內）和動畫廣告的持續時間限制。

5. 考慮廣告位上下文

廣告尺寸不僅影響展示機會，還影響用戶的注意力和互動意願。側邊欄廣告（300×600）通常比頁面頂部橫幅（728×90）獲得更高的點擊率，因為它們在用戶滾動時保持可見。選擇與目標受眾瀏覽行為匹配的尺寸。

常見問題

橫幅廣告的最佳尺寸是什麼？
沒有單一的"最佳"尺寸，但300×250（中矩形）是覆蓋率最高、最通用的尺寸。對於桌面網站，728×90（橫幅）和300×600（半頁）也是高表現尺寸。對於移動設備，320×50和320×100是標準選擇。最佳實踐是使用多種尺寸並根據數據表現優化。
響應式廣告好還是固定尺寸廣告好？
響應式廣告在覆蓋率和自動化優化方面具有優勢，但固定尺寸廣告在品牌控制和創意精確度方面更好。最佳策略是同時使用兩者：用響應式廣告最大化覆蓋率，用固定尺寸廣告確保關鍵廣告位的品牌一致性。
我需要為每個尺寸創建單獨的廣告素材嗎？
不一定。如果你使用響應式廣告，只需提供核心素材元素（標題、描述、圖片、標誌），平台會自動組合。但對於固定尺寸廣告，建議為每個尺寸單獨設計，以確保最佳視覺效果和文字可讀性。
橫幅廣告的文件大小限制是多少？
大多數廣告平台將靜態圖片限制在150KB以內，動畫GIF限制在200KB以內，HTML5廣告限制在200KB以內。Google展示廣告網絡允許最大文件大小為200KB（靜態）或200KB初始加載+2.2MB總資源（HTML5）。始終在設計前檢查平台的最新要求。